Revisa que tu sitio funcione bien antes de pagar por más tráfico

Tienes el presupuesto de anuncios listo y la campaña más o menos armada. Tal vez una publicación impulsada de $50, tal vez una campaña real de Meta.

Antes de encenderla, esto fue lo que pasó en mi propia tienda. El botón que decía "Agregar kit a mi carrito" apuntaba a dailypawblog.store. La tienda real es thedailypawblog.store. Faltaba un "the". Todo el que le dio clic recibió un ERR_CONNECTION_TIMED_OUT donde debía estar el carrito, y por fuera el sitio se veía perfectamente normal todo ese tiempo. Ese error de dedo llevaba trece días en mi configuración y lo encontré con un curl -sI de una sola línea.

Un enlace así aguanta semanas de visitas gratis sin que nadie se entere. Con una campaña encendida, cada clic que pagas cae en la misma pared.

Así que aquí están las cinco revisiones que hago antes de mandar a alguien a una página en la que estoy pagando, todas gratis. Es parte de la mini serie "Tu Sitio Funciona", todo esto antes de que se mueva el dinero de los anuncios.

Encuentra los enlaces rotos que te hacen ver poco confiable

El problema: Le das clic a tus propios enlaces todo el día y funcionan, en parte porque tu navegador ya guardó esas páginas en caché las últimas treinta veces.

Hay un límite en lo que cualquier revisor automático alcanza a ver: confirma que el servidor contestó y ahí se detiene. Un enlace protegido por inicio de sesión devuelve un HTTP 200 limpio. Una página de producto agotada, un video que ya se borró y una demo a medio armar también. El código verde solo dice que había algo del otro lado, y la persona que llegó ahí puede estar viendo una pantalla de login.

Qué hacer:

1. Pasa tu sitio por un revisor de enlaces rotos gratis.
2. Si tienes un desarrollador, el SEO Spider de Screaming Frog recorre todos los enlaces de una vez, gratis hasta 500 direcciones.
3. Empieza por tu menú principal y tu pago.
4. Luego abre el enlace de lo que más caro cobras y mira qué se dibuja en la pantalla. Hazlo en una ventana privada, sin tu sesión abierta y sin caché, para verla como la ve un desconocido. Ahí salen las pantallas de login y los espacios en blanco.
5. Repite la revisión cada vez que cambies de dominio, muevas una página o des de baja un producto. Esos tres momentos son los que rompen enlaces.

Arregla un sitio lento antes de que te cueste ventas

El problema: Tu sitio es rápido para ti: wifi de casa, y media página ya en caché desde ayer.

Dos cosas concretas deciden si la página se siente rápida. Una es cuánto tarda en aparecer el elemento más grande, que casi siempre es la foto del producto o el encabezado. La otra es cuánto brinca el diseño mientras carga, o sea si el botón se corre de lugar justo cuando el pulgar ya iba bajando. Las vistas de página que te da tu panel no miden ninguna de las dos.

La investigación de Google con SOASTA le puso un número: cuando una página en celular pasa de un segundo a diez segundos en cargar, la probabilidad de que un visitante se vaya sube 123%.

Qué hacer:

1. Pasa la página por PageSpeed Insights o Lighthouse. Las dos son gratis y de Google.
2. Sáltate el puntaje de 0 a 100 y baja a la lista de abajo, que va de lo peor a lo menos peor y te nombra el archivo culpable. Casi siempre son imágenes grandes o scripts de terceros: chat en vivo, píxeles de anuncios, widgets de reseñas.
3. Arregla lo de hasta arriba. Solo eso, y vuelve a medir antes de tocar la siguiente línea, porque un arreglo suele mover toda la lista.
4. Luego cárgala en tu celular con datos móviles, fuera del wifi de tu casa. Esa es la red en la que compran tus clientes.

Prueba tu sitio como lo usan los clientes: en el celular

El problema: Tu cliente está con una sola mano en el sillón con la tele prendida. Tú armaste esto en una laptop.

El celular es donde ocurre la venta: alrededor del 45% del comercio electrónico en Estados Unidos y subiendo hacia la mitad, según eMarketer. Y es la pantalla donde se cae una tienda diseñada en monitor grande, porque el formulario de pago que ahí se veía holgado en un teléfono se convierte en tres pantallazos de scroll y un campo que se esconde detrás del teclado.

Qué hacer:

1. Recorre todo el camino de compra en tu celular. Inicio, producto, agregar al carrito, pago.
2. Fíjate en cada lugar donde tienes que pellizcar, hacer zoom o tocar algo dos veces.
3. Revisa si el botón de comprar siquiera se alcanza con el pulgar.
4. Llena el formulario completo con una dirección de verdad y llega hasta la pantalla de confirmación. Los campos que exigen un formato raro, los teclados que se abren en el modo equivocado y los mensajes de error que aparecen fuera de la vista solo se sienten con los dedos.
5. Corre el mismo camino con el texto del sistema en tamaño grande. Mucha gente arriba de los cuarenta lee así, y ahí es donde los botones se desbordan y las etiquetas se cortan.

Arregla el peor, luego recórrelo otra vez.

Asegúrate de que Google entienda de qué trata tu página

El problema: Google decide de qué trata tu página por las palabras que tiene, y eso puede ser algo que tú no querías decir.

Vale la pena tener el tamaño del problema en la cabeza. Ahrefs revisó cerca de 14 mil millones de páginas y encontró que el 96.55% no recibe nada de tráfico de Google. La mayoría de esas páginas no están castigadas por nadie; simplemente nunca dicen con claridad de qué son.

Qué hacer:

1. Pega el texto de tu página en Claude o en ChatGPT en modo de razonamiento y pídele:

   "Lee esta página como lo haría un buscador. ¿De qué trata esta página, para quién es, y qué escribiría alguien en Google para encontrarla?"

2. Si la respuesta no coincide con lo que de verdad vendes, tu título y tus encabezados están mandando la señal equivocada.

3. Fíjate también en las respuestas demasiado amplias. "Una tienda de artículos para mascotas" cuando lo que vendes son kits de pintura por números de la foto de tu perro significa que las palabras que te distinguen no están en la página, o están hasta el fondo.

4. Las que más pesan son el título, el primer encabezado y el primer párrafo. Si lo específico no aparece ahí, mételo ahí antes de tocar cualquier otra cosa.

5. Luego busca tu propio producto en Google y mira si apareces.

Revisa qué dice la IA sobre tu marca

El problema: Algunos de tus compradores le preguntan a ChatGPT o a Perplexity "¿esta tienda es de confianza?" antes de siquiera abrir tu sitio, así que lo que esas herramientas saben de ti decide si la visita llega a pasar.

Se ve en lo que midió Adobe Analytics durante las fiestas de 2025: el tráfico a sitios de venta en Estados Unidos desde herramientas de IA como ChatGPT y Perplexity subió 693% año con año.

Corre esto primero en tu propia marca, escribiendo el nombre exacto de tu tienda. Una respuesta que falla se reconoce rápido y sigue casi siempre la misma secuencia: la herramienta empieza diciendo que los resultados no muestran una marca reconocible con ese nombre, luego adivina con dos o tres negocios reales de nombre parecido, y termina pidiéndote una dirección porque no tiene de dónde agarrarse. Ahí está la falla que hay que cuidar. Una herramienta que no sabe nada de tu tienda le entrega a tu comprador un competidor en lugar de detenerse.

Qué hacer:

1. Pregúntale a cada herramienta: "¿Qué sabes sobre [tu marca]? ¿Qué venden y para quién es?"
2. Una respuesta equivocada o vacía es más o menos lo que también reciben tus compradores.
3. Haz que tus páginas de producto y tu página de "acerca de" digan con claridad qué vendes y para quién es.

Resumen rápido

• Mi botón de compra apuntaba a un carácter de distancia del dominio real. Revisa a dónde va el tuyo.
• Un HTTP 200 limpio puede estar escondiendo una pantalla de login. Abre el enlace de lo más caro que vendes.
• PageSpeed Insights o Lighthouse te dice lo principal que está haciendo todo lento. Arregla eso.
• Recorre tu propio camino de compra en tu celular, con datos, hasta el pago.
• Pregúntale a ChatGPT y a Perplexity qué saben de tu marca — algunos compradores les preguntan a ellos primero.

Empieza aquí

Si haces estas revisiones y encuentras algo que no puedes arreglar tú mismo, es normal — la mayoría de lo que describí me tomó una sesión real de debugging para encontrarlo.

En daisyguti.ai/work-with-me hay una evaluación de entrada con IA que ubica dónde está parado tu negocio antes de cualquier llamada. Toma unos minutos y te da una lectura clara de qué arreglar primero. Daisy es ingeniera con más de 20 años de experiencia que construye estos sistemas para dueños de negocios pequeños, así que la evaluación refleja cómo funcionan los sitios de verdad.

Fuentes

1. Screaming Frog SEO Spider, free for up to 500 URLs - https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
2. Think with Google / SOASTA, mobile page speed benchmarks (1s to 10s = +123% bounce probability) - https://business.google.com/ca-en/think/marketing-strategies/mobile-page-speed-new-industry-benchmarks/
3. Google Lighthouse, free and open-source - https://developer.chrome.com/docs/lighthouse/overview
4. eMarketer mobile commerce share, via MobiLoud - https://www.mobiloud.com/blog/mobile-commerce-statistics
5. Ahrefs, 96.55% of pages get zero traffic from Google - https://ahrefs.com/blog/search-traffic-study/
6. Adobe Analytics via Digital Commerce 360, generative-AI shopping traffic up 693% - https://www.digitalcommerce360.com/2026/01/13/generative-ai-online-holiday-shopping-traffic-2025/